"Phụ nữ là những người làm hài lòng chính mình." Sắc đẹp từng được coi là đặc quyền của phụ nữ nhưng hiện nay, ngày càng nhiều đàn ông Trung Quốc cũng chú ý đến ngoại hình của mình.
“Đàn ông là người biết chiều chuộng chính mình”, không chỉ ở những kiểu tóc truyền thống, nước hoa, sản phẩm ngăn tiết mồ hôi mà ngay cả son môi, chì kẻ mày, kem chống nắng, tinh chất, mặt nạ từng chỉ dành riêng cho phụ nữ… cũng bắt đầu xuất hiện trên bàn tiệc. Đàn ông Trung Quốc. Việc trang điểm và bảo dưỡng đã trở thành việc “hàng ngày” của họ. Gần đây, truyền thông nước ngoài nhận xét thị trường làm đẹp nam giới Trung Quốc đang bùng nổ, với giá trị thị trường gần 2 tỷ USD, các sản phẩm tiêu dùng tương đối sang trọng và cao cấp đặc biệt được ưa chuộng. Đàn ông Trung Quốc đang dành nhiều tâm huyết hơn cho khuôn mặt, theo đuổi hình ảnh hoàn hảo "không mất phí".
Truyền thông nước ngoài trích dẫn dữ liệu từ "Sách trắng về cách chải chuốt của đàn ông Trung Quốc". Trong năm 2017 và 2018, tổng doanh số bán sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới Trung Quốc tăng vọt lần lượt 59% và 54%, vượt xa thành tích trung bình của các quốc gia khác. Ngày càng có nhiều đàn ông yêu cái đẹp khiến các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới đua nhau nghiên cứu sở thích của đàn ông Trung Quốc và hiểu rõ định nghĩa “quyến rũ” của họ.
“Nó phản ánh tính cách của bạn với tư cách là một con người, mức độ bạn quan tâm đến bản thân và chú ý đến chi tiết.” Một luật sư người Hong Kong 35 tuổi sử dụng kem mắt và tinh chất dưỡng da mặt hàng ngày cho biết “mặc đẹp” không chỉ là một phong cách sống mà còn phù hợp với phong cách nam tính phổ biến của xã hội hiện đại. Chống lão hóa đã trở thành bí quyết và ưu tiên chăm sóc da của anh. Đến năm 2022, truyền thông nước ngoài dự đoán đàn ông Trung Quốc sẽ chi 3 tỷ USD mỗi năm cho việc làm đẹp.
Trung Quốc đã trở thành thị trường làm đẹp cho nam giới lớn nhất châu Á, đứng đầu về tổng lượng tiêu thụ sản phẩm. Nhưng so với vẻ đẹp của đàn ông Nhật Bản, Hàn Quốc thì đàn ông Trung Quốc lại kém xa. Năm 2017, một người đàn ông Trung Quốc trung bình chi chưa đến 3 USD cho việc làm đẹp, chưa bằng 1/10 mức trung bình của Nhật Bản và Hàn Quốc.
Hầu hết đàn ông Trung Quốc vẫn còn gánh nặng tâm lý rất lớn về việc “yêu cái đẹp”. Theo sự phân biệt giới tính trong văn hóa truyền thống, đàn ông chú trọng đến ngoại hình nên dễ dẫn đến nghi ngờ. Mua mỹ phẩm cho vợ đôi khi lại thu hút sự chú ý.
Có lẽ vì lý do này, hơn 2/5 đàn ông Trung Quốc thích mua sắm trực tuyến đơn giản hơn so với nhiều phụ nữ thích mua sản phẩm làm đẹp tại các cửa hàng thực tế sang trọng. Một nhóm dữ liệu của Kearney Consulting cho thấy thị phần của thị trường làm đẹp nam trực tuyến trên tổng thị trường đã tăng từ 15% năm 2012 lên 30% vào năm 2017. Được thúc đẩy bởi thị trường mạnh mẽ, làm thế nào để đẩy “rào cản tâm lý” về vẻ đẹp của đàn ông Trung Quốc đã trở thành chủ đề nóng của nhiều thương hiệu. Beckham, ngôi sao nổi tiếng và được khán giả Trung Quốc yêu thích cũng được mời sang Trung Quốc làm đại diện cho một thương hiệu mỹ phẩm nam. Theo phân tích của truyền thông nước ngoài, hầu hết đàn ông Trung Quốc mới bắt đầu “bắt đầu” và chưa thành thạo các sản phẩm làm đẹp như phụ nữ. Họ vẫn thích chạy theo xu hướng và chấp nhận những sản phẩm được các “chuyên gia” khuyên dùng. Hình ảnh thời trang và cứng rắn của Beckham có lẽ rất thuyết phục họ.
